『石鹸』 × 『おもちゃ』

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■Today's IDEA
WHOとグローバルなが南アフリカで行った、子供たちを感染症から守るために石鹸で手を洗うことを啓発するキャンペーン、「HOPE SOAP」。

 

石鹸の中に埋まっているのは、なんと「おもちゃ」。子供たちがおもちゃを手にするためには石鹸をたくさん使わないといけません。本来の目的とは関係のない、子供たちが喜ぶ「おもちゃ」と組み合わせることで、結果的に本来の目的も達成してしまうしくみです。「手を洗いましょう」という啓蒙ポスターを貼ったり、大人たちが手を洗う大切さを説くよりも何十倍も効果的でしょう。このアイデアを手がけたのは、アメリカの広告代理店であるY&R(ヤング&ルビカム)社の南アフリカオフィス。海外の広告やキャンペーンは本当にこういう秀逸なアイデアが多いです。

 

■記事リンク
キャンペーンの紹介動画↓



 

画像:ⒸY&R

 

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